【近日，由互联网巨头亚马逊推出的电子阅读器品牌Kindle宣布，将在明年停止国内电子书店运营。此外，今年6月2日起，亚马逊停止向经销商供应新的Kindle电子书阅读器。
Kindle阅读器已停止供货
近日，亚马逊Kindle服务号通知称：亚马逊将于一年之后即2023年6月30日，在中国停止Kindle电子书店的运营。在此之后，将不能购买新的电子书。对于已经购买的电子书，可以在2024年6月30日之前下载，并且可以在此后继续阅读。
对于在2022年1月1日之后购买Kindle电子书阅读器并且符合相关退货条件的用户，亚马逊还将提供非质量问题退货服务。
就Kindle发出的通知看，有一些时间点值得用户注意：2022年6月2日起，亚马逊停止向经销商供应新的Kindle电子书阅读器;2023年6月30日，Kindle国内电子书店运营截至日期;2024年6月30日，Kindle中国电子书下载功能关闭。
Kindle是由亚马逊设计和销售的电子阅读器及软件产品。2012年12月，Kindle中国电子书店正式上线。2016年，中国已成为Kindle全球销售第一大市场。
不过，今年6.18大促临近之际，Kindle阅读器在电商平台存货渐少。目前，Kindle京东自营店只有一款8G青春版产品，亚马逊Kindle天猫官方旗舰店已在2021年10月底闭店。
销量攀升 用户粘性下降
Kindle曾是国内市场最畅销的电子阅读器之一。销量节节攀升，用户粘性却下降。
这与市场变化不无关系。发现电子阅读器的潜力后，近年来国内厂商，如掌阅科技、小米、文石等纷纷布局，同业竞争日趋激烈。
而且，昔日Kindle吸引用户的优势不再明显，比如：Kindle更接近纸质阅读的墨水屏，在国内厂商推出的产品上成为标配。
此外，Kindle曾引以为傲的自营电子书城，也逐渐面临后继资源、社交互动等劣势。
中信建投证券一位分析师认为，Kindle等阅读器只是载体，决定竞争力的关键因素是电子出版。比如，国内消费者钟爱的网络小说，版权优势并不掌握在Kindle手里。
另一方面，Kindle的原生系统是封闭的，这虽然有利于专注看书、避免其他软件干扰，但假如用户期望用电子阅读器看论文、图纸及其他用途，显然扩展性更强的安卓系统更具优势。
数字阅读市场“蛋糕”巨大
除竞争对手挤压份额，Kindle所在的数字阅读市场还面临用户习惯改变。
中国新闻出版研究院公布的第十九次全国国民阅读调查结果显示，在阅读形式方面，2021年倾向“拿一本纸质图书阅读”的成年国民占比45.6%;“在手机上阅读”占比30.5%;“在电子阅读器上阅读”仅占比8.4%;网络在线阅读、听书、视频讲书占比分别为6.6%、7.4%、1.5%。
不难看出，在数字阅读细分领域，手机阅读用户群最为庞大。听书、视频讲书等后起之秀，也收获了更多的市场份额;电子阅读器占比则较2020年下降0.2个百分点。
业内指出，智能手机让许多功能单一的电子产品，如MP3、MP4等受到冲击，甚至前些年火爆的平板电脑，出货量也难以匹敌。甚至于，数字阅读在手机上也是安装App就能实现。
只不过，数字阅读市场容量巨大。今年4月公布的《2021年度中国数字阅读报告》显示，2021年中国数字阅读产业总体规模达415.7亿元，同比增长18.23%;数字阅读用户规模达5.06亿，同比增长2.43%;人均电子阅读量已接近12本。
因此，即便电子阅读器功能单一、需求小众，但在各硬件设备商、内容提供商、互联网运营商眼里，以此为入口链接的网络内容生态链仍然可观，谁也不会轻易放弃。
Kindle之后，围绕电子阅读器等硬件入口的竞争仍不会停歇。 华商报记者 李程
来源：-华商报